Philip Morris International lanserer ny IQOS ILUMA-enhet i Sør-Korea, markedsandelen hopper til 20 %

Philip Morris International lanserer ny IQOS ILUMA-enhet i Sør-Korea, markedsandelen hopper til 20 %

I første halvdel av 2024 har Philip Morris International Korea oppgradert sitt e-sigarettutstyr som ikke brenner varme, og markedsandelen for tradisjonelle sigaretter og e-sigaretter i landet har nådd 20,0 %. Samtidig har den sluttet å produsere gamle produkter og fokusert på den nye IQOS ILUMA og TEREA-kampanjen.

 

I følge N. News den 6. august, i første halvdel av 2024, utvidet Philip Morris International Korea sin innenlandske markedsandel gjennom oppgradering av e-sigarettutstyr som ikke brenner varme.

 

På bakgrunn av den fortsatte veksten av det innenlandske e-sigarettmarkedet, bestemte selskapet seg for å stoppe produksjonen av den gamle "IQOS" og dens spesielle sigarettpatroner "HEETS", og i stedet fokuserte på de nye "IQOS ILUMA" og "TEREA ", og oppnår bemerkelsesverdige resultater. Økt lønnsomhet.

IQOS ILUMA-seriens butikkdisplay Kilde: N. News

 

I følge PMI-data nådde PMI Koreas markedsandel for tradisjonelle sigaretter og e-sigaretter i landet 20.0% i første halvår, en økning på 0,5 % fra 19,5 % i samme periode i fjor.

 

I tillegg har varme-ikke-brenne e-sigaretter drevet PMI Koreas markedsandel. I første halvår i år hadde selskapets «TEREA» og andre varme-ikke-brennende e-sigarettpatroner (HTU) en markedsandel på 7,9 %, en økning på 1 % fra 6,9 % i samme periode i fjor. Denne vekstraten er det dobbelte av vekstraten av den totale markedsandelen for tobakk, noe som ytterligere konsoliderer lederskapet for e-sigaretter som ikke brenner varme i markedet.

 

Samtidig nådde forsendelsesvolumet av varme-ikke-brennende e-sigarettkassetter 2,8 milliarder, en økning på 11,7 % fra år til år, langt over veksten for hele sigarettmarkedets forsendelsesvolum ({{9} },5 %). Forsendelsesvolumet av tradisjonelle sigaretter falt fra 4,4 milliarder til 4,2 milliarder, en år-til-år nedgang på 5,6 %.

 

I fjor fokuserte selskapet på å promotere «IQOS ILUMA», og i år har det utvidet produktlinjen «TEREA»-kassetter for å øke sin andel av e-sigarettmarkedet.

 

Etter lanseringen av "TEREA Russet" og "TEREA Teak" i fjor, ble "TEREA Arbor Pearl" og "TEREA Starling Pearl" lansert i henholdsvis mars og juni i år, og utvidet TEREAs produktlinje til 17 typer.

"TEREA Arbor Pearl" Kilde: PMI offisielle nettsted

"TEREA Starling Pearl" Kilde: PMI offisielle nettsted

For å styrke sin markedskonkurranseevne har selskapet fullstendig avviklet produksjonen av den gamle sigarettpatronen "HEETS" som er uforenlig med "IQOS ILUMA". I juni 2017 lanserte selskapet "IQOS" og "HEETS"-seriene i Sør-Korea for første gang. I mars i år bestemte selskapet seg for å slutte å produsere alle de 16 «HEETS»-produktene laget i Sør-Korea.

 

Beslutningen om å stoppe produksjonen av "HEETS" anses av selskapet som en av strategiene for å forbedre lønnsomheten. Sammenlignet med de gamle produktene selges de nye "IQOS ILUMA" og "TEREA" til en høyere pris, og prisen på "TEREA" sigarettpatroner er også høyere enn prisen på "HEETS".

 

I tillegg er selskapets lønnsomhet betydelig forbedret gjennom utstyrsoppgradering. I følge data fra Electronic Bulletin System of the Financial Supervisory Service, var PMI Koreas driftsresultat i fjor 105,7 milliarder won (US$76,86 millioner), en økning på 31,1 % fra 80,6 milliarder won (US$58,61 millioner) i året før. Salget nådde 790,5 milliarder won (US$570 millioner), en år-til-år økning på 15,1 %; nettoresultatet økte fra 45,3 milliarder won (32,94 millioner dollar) til 89,1 milliarder won (64,79 millioner dollar), en økning på 96,6 %.

 

Til tross for dette vokser også konkurrenter som KT&G. I 2018 gikk KT&G offisielt inn i e-sigarettmarkedet med "Lil Hybrid", og markedsandelen økte fra 16 % i 2018 til 46,6 % i første kvartal 2023. For tiden fortsetter KT&Gs sigarettkassettsalg å vokse. Salgsvolumet i 1. kvartal i år nådde 1,43 milliarder, en år-til-år økning på 3,6 %.