Philip Morris International svarer på Hvorfor selger vi fortsatt sigaretter: Å stoppe salg kan ikke løse problemet, å fremme forbrukertransformasjon er nøkkelen

Philip Morris International svarer på "Hvorfor selger vi fortsatt sigaretter": Å stoppe salg kan ikke løse problemet, å fremme forbrukertransformasjon er nøkkelen

Philip Morris International (PMI) reagerte nylig på den langvarige kontroversen på LinkedIn-plattformen, "Hvorfor selger vi fortsatt sigaretter?", og understreket at å fremme en røykfri fremtid krever å redusere etterspørselen etter sigaretter i stedet for direkte forbud mot salg. Kommunikasjonssjefen sa at det å stoppe salget av sigaretter ikke vil løse etterspørselsproblemet, men vil bare flytte markedet til ulovlige transaksjoner eller andre merker.

 

Nylig svarte Philip Morris International (PMI) på en langvarig offentlig bekymring på merkevareplattformen for sosiale medier LinkedIn: "Hvorfor selger PMI fortsatt sigaretter?" PMI påpekte at for å oppnå en røykfri fremtid, er det nødvendig å gradvis redusere etterspørselen etter sigaretter i stedet for bare å forby salg.

 

Selskapet oppførte følgende tre årsaker:

 

1. Forbrukeratferd er vanskelig å endre raskt: PMIs mål er å fremme røykfrie alternativer til voksne røykere som ennå ikke har sluttet å røyke, og denne atferdsendringen tar tid. Selskapet understreket at et forbud mot sigaretter ikke vil løse problemet uten endringer i forbrukeratferd. Forbrukere kan henvende seg til konkurrerende merker eller ulovlige markeder, noe som bare vil gjøre tobakkskontrollen mer komplisert.

 

2. Juridiske restriksjoner hindrer produktdiversifisering: I noen land tillater gjeldende lover kun salg av tradisjonelle tobakksprodukter (som sigaretter og sigarer). Dette juridiske miljøet har begrenset markedsføringen av PMIs røykfrie produkter og forsinket selskapets fremgang mot en røykfri fremtid.

 

3. Aksjonæransvar må balanseres: Som et offentlig selskap må PMI balansere interessene til aksjonærene og har et ansvar overfor aksjonærene for å fortsette å drive forretningsvekst. Ved å gradvis gå bort fra sigarettbransjen, transformerer vi oss på en bærekraftig måte. Men det er urealistisk å forvente at et selskap stopper sin vellykkede produktlinje på én dag.

 

Executive respons: Redusering av etterspørselen etter sigaretter er nøkkelen

 

PMI Chief Communications Officer Dr. Moira Gilchrist understreket i videoen at bare å stoppe sigarettsalg ikke vil utrydde markedsetterspørselen.

Dr. Moira Gilchrist, kommunikasjonssjef i PMI

 

"Hvis Philip Morris International slutter å selge sigaretter i morgen, vil det ikke endre noe. Etterspørselen vil fortsatt eksistere og andre markedsaktører vil fylle gapet." Hun sa at det å skyve forbrukere bort fra røykeatferd er en langsiktig sosial endring.

 

Gilchrist sa at det som må gjøres er å redusere etterspørselen etter sigaretter på lang sikt, ikke bare å stoppe produksjonen. Hun påpekte at siden hun begynte i PMI i 2006, kom alle selskapets inntekter på det tidspunktet fra sigarettsalg. I dag har selskapet gradvis redusert sin avhengighet av sigaretter og fremmet utviklingen av røykfrie produkter.

 

"Hastigheten til PMIs transformasjon de siste årene har overrasket mange mennesker, og dataene vi publiserer er transparente og verifiserbare, noe som beviser vår innsats."