EU-kommisjonens fremstøt for et fullstendig forbud mot salg av e-sigaretter og nikotinposer har utløst sterk motstand fra industrien.

I følge et lekket internt dokument fra EU-kommisjonen utgitt av World E-sigarettalliansen 9. oktober, kan EU presse på for et fullstendig forbud mot e-sigaretter og nikotinpungprodukter på den 11. konferansen av partene (COP11) til Verdens helseorganisasjons rammekonvensjon om tobakkskontroll (WHO for korte avholdes FCTC). Dette dokumentet ble sendt til EUs folkehelsearbeidsgruppe 7. oktober som et utkast til EUs holdning til COP11-møtet (som holdes i Genève, Sveits fra 17. til 22. november).
I punkt 4.5 på dagsordenen uttalte EU-kommisjonen eksplisitt: «Bekrefter støtten til streng regulering av e-sigaretter (ENDS/ENNDS) og nikotinposer, som kan inkludere et fullstendig forbud, for spesielt å beskytte barn og ungdom.» Denne uttalelsen antyder at EU-nivå har reservert politisk plass for et fullstendig forbud mot salg av e-sigaretter og nikotinposer.
Lederen for World Vapers' Alliance, Michael Landl, kritiserte utkastet sterkt: "Dette forslaget er en bevisst fornektelse av fakta, som erstatter vitenskap med ideologi og tråkker på røykernes rett til å søke alternativer med lavere-fare. Et fullstendig forbud vil ødelegge Europas år med fremgang i skadereduksjon." Han oppfordret EUs medlemsland til å motsette seg denne posisjonen på det sterkeste, og uttalte at hvis den blir vedtatt, vil den "etterlate millioner av voksne som prøver å slutte å røyke uten alternativer med lav-fare, noe som fører til unødvendig skade og død."
Kritikere påpekte at artikkel 1(d) i rammekonvensjonen om tobakkskontroll tydelig sier: "Tobakkskontroll bør omfatte tre strategier: etterspørselsreduksjon, tilbudsreduksjon og skadereduksjon." EU-kommisjonens utkast beskyldes for å ignorere «skadereduksjonsprinsippet» og være i strid med konvensjonens ånd.
World Vapers' Alliance oppfordret EUs medlemsland til å opprettholde vitenskapelige og folkehelseprestasjoner: "Skadereduksjon er den eneste ansvarlige folkehelseveien. Europa bør ikke avvike fra bevis og fremgang."